Панда
Появилась 24 февраля 2011 года. Названа в честь одного из разработчиков алгоритма ранжирования Google — Навнита Панды.
В январе 2016 Панда стала частью алгоритма, а не самостоятельным фильтром. Что это значит для оптимизаторов: надо быть более внимательными к требованиям, предъявляемым к контенту — это раз, а два — это то, что теперь попасть под панду и выйти из под нее можно будет чуть ли не в каждый апдейт. И, так, как это теперь часть алгоритма ранжирования, то нельзя будет со 100% уверенностью сказать: “Ты попал под панду”, нужно будет проверить сайт и по остальным критичным факторам.
Отвечает за качество контента, основные параметры, по которым проверяется ресурс:
- Качество контента (достоверность, актуальность, информативность и пр.).
- Отсутствие автоматически генерируемого контента.
- Уникальность контента.
- Ключевые слова: не много и не мало.
- Метрики вовлеченности посетителей, в частности, отказы.
- Немодерируемые/спамные комментарии пользователей.
- Реклама, ее переизбыток.
Симптомы: не растут/ падают позиции в SERP.
Пингвин
24 апреля 2012 года — дата анонсирования фильтра. Это фильтр, который накладывается за манипулирование результатами поиска, а именно:
- Ссылочный спам;
- Переспам по ключевым словам.
Симптомы: падение позиций в поисковой выдаче.
Чтобы избежать тесного знакомства с Пингвином:
- Не следует перенасыщать title ключевыми словами, бессвязно их перечислять, превышая при этом разумную длину этого атрибута.
- Аналогично и с мета тегом description — не стоит перенасыщать его ключевыми словами.
- Избегайте переоптимизации H1, H2 и т.п.
- Избегайте отдельно стоящих ключевых слов в теге allt у изображений.
- Не покупайте ссылки на некачественных ресурсах.
- Не переусердствуйте с анкорными ссылками.
- Не покупайте ссылки на нетематических ресурсах и ресурсах запрещенных тематик.
- Выйти из под пингвина можно только после его апдейта, устранив предварительно, причины, по которым он был наложен.
Колибри
Выход в свет — август 2013 года. Это не фильтр, это алгоритм семантического анализа. Алгоритм разработан с целью выдавать более релевантные результаты поисковой выдачи, с целью не просто ответить на запрос, а понять намерение пользователя и максимально адаптировать выдачу под его нужды.
Для этого запросы были поделены на 3 типа:
- Информационные;
- навигационные;
- транзакционные.
Как адаптировать свой контент под алгоритм колибри:
- Контент должен отвечать всем трем типам запросов, т.е. создавайте разный контент для различных целей. Учитывайте все сопутствующие слова данной тематики, а также разговорные фразы, которые использует ваша целевая аудитория при поиске вашего товара или услуги. Адаптируйте контент в том числе и под короткие поисковые запросы.
- Разнообразьте ваш контент синонимами и другими фразами, сопутствующими вашей тематике, а не только ключевыми словами в различных вариациях.
- Для расширения списка запросов используйте статистику поиска по сайту, инструмент подбора слов Google Adwords, а также варианты дополнения ключевого запроса, которые предлагает Google в тот момент, когда вы вводите свой запрос в строку поиска.
Мобильный поиск Google
Выберите оптимальный для себя вариант отображения сайта на мобильных устройствах:
Адаптив
Преимущества:
- Сохранение структуры и содержимого сайта. Сайт сохраняет контент и HTML-разметку, независимо от типа используемого устройства.
- Один URL для веб-страниц. Это избавляет от ненужных редиректов.
Недостатки:
- Материалы не будут полностью оптимизированы для мобильных устройств.
- Медленная работа (согласно данным за январь’19, средняя веб-страница сегодня весит около 1,1 Мб. Теоретически такого размера можно избежать при использовании адаптивного дизайна, но на практике 86% “резиновых сайтов” весят именно столько, а то и больше).
- Проблемы навигации по сайту.
Мобильная версия на поддомене
Преимущества:
- Проще вносить изменения отдельно для мобильной и десктопной версий.
- Меньшее время загрузки, т.к. мобильный сайт легче и оптимизирован под мобильные устройства.
- Упрощенная навигация для задач, выполняемых мобильными пользователями.
Недостатки:
- 2 адреса для одной страницы. Во избежание дублированного контента нужно использовать мета-теги rel=«alternative» и rel=«canonical».
- Различия в содержании и функциональных возможностях.
- Настройка редиректов. Мобильные пользователи должны быть перенаправлены на мобильную версию и наоборот. Редиректы добавляют время к загрузке страницы. Некорректная настройка редиректов может привести к проблемам и ухудшению позиций сайта в поисковой выдаче.
RESS
метод использует программирование на стороне сервера, чтобы создать CSS и HTML для различных устройств
Преимущества:
- Простота навигации: структура сайта может быть настроена под различные задачи, выполняемые с мобильных устройств и настольных компьютеров. Также вместо того, чтобы создавать скрытые для мобильных устройств элементы страницы, их можно удалить из HTML или CSS. Это позволит уменьшить объем загружаемых данных и ускорить
время загрузки. - Меньшее время загрузки. Ненужный JavaScript-код может быть удален из HTML, который освобождает CPU, память и кэш на мобильном устройстве.
Недостатки:
- Требуются дополнительные ресурсы сервера: Динамическое создание HTML увеличивает нагрузку на сервер.
- Необходимо точно определять устройства. Мобильные пользователи должны быть четко отделены от десктопных, а реализовать это с максимальной точностью на данный момент затруднительно.
Факторы ранжирования на мобильном поиске Google
- Для начала следует проверить сайт сервисом
- На мобильной версии можно использовать стандарт XHTML, разметку HTML5, JavaScript и ECMAscript, т. к. современные устройства их поддерживают, но не желательно использовать Flash и Silverlight.
- Высокая скорость загрузки. По рекомендации Google мобильная версия должна загружаться не более, чем за 1 секунду, объем контента для первого экрана не должен превышать 14 Кб.
- Мобильная версия должна обеспечивать удобство для пользователей (крупные элементы навигации, низкий уровень вложенности самых посещаемых разделов).
- Google рекомендует использовать адаптивный дизайн, вместо поддомена.
- Не следует закрывать от индексации в robots.txt файлы CSS и JavaScript.
- Уберите невоспроизводимый на мобильных устройствах контент.
- Адаптируйте изображения и шрифты (сервисы аналитики подскажут вам, что изображения не оптимизированы).
- Если используется мобильная версия сайта, то редиректы на нее должны быть настроены со всех страниц сайта для всех мобильных устройств.
- Не должно быть 404 ошибок. Их трудно избежать в больших проектах. Поработайте над страницей 404 ошибки — она не должна отталкивать пользователей и уводить их с сайта.
- Не должно быть межстраничных объявлений с рекламой, push up уведомлений.
- Оптимизация под голосовые запросы. Большой процент пользователей смартфонов пользуется голосовым поиском.
- Устранить ошибки в перекрестных ссылках, отправка к п. 9 и п.10.
- Используйте кэширование.
- Если мобильная версия на поддомене:
Для голосовых запросов характерны: краткость, форма вопроса, разговорная форма.
На страницах десктопной версии в HTML-коде или в файле Sitemap.xml к тегу link добавляется атрибут rel=”alternate” и два его значения: media (разрешение экрана — то условие, при выполнении которого должен использоваться альтернативный URL) и href (сама ссылка на мобильную версию страницы). В свою очередь, на страницах мобильной версии к
тегу link добавляется атрибут rel=”canonical” со ссылкой на аналогичную страницу десктопного сайта.
Важно! Результаты выдачи на мобильном поиске и на десктопном различаются. Сравните ТОП10 на телефоне (включите геолокацию) и на своем компьютере/ноутбуке.
- Если сайт не адаптирован для мобильных устройств – это приведет к проблемам на мобильном поиске. Яндекс и Google больше не помечают сайты в мобильной выдаче
(“мобильный” серым в сниппете) и это говорит о том, что немобильных сайтов теперь не будет на первых страницах мобильного поиска. - Снимать позиции нужно отдельно для десктопного поиска с учетом региона и для мобильного, тоже с учетом региона.
Контролируйте видимость своего сайта как в мобильном поиске, так и на десктопном. Снимать позиции конкретно по мобильному поиску Яндекс и
Google в разных регионах позволяет сервис Seranking.
Не пренебрегайте мобильным поиском, особенно, если вы имеете офисы или точки продаж в городе, продаете товары в розницу, оказываете услуги
физлицам.
Полезные ссылки:
Извините, я удалил этот вопрос
Спасибо за полезную информацию. По Яндексу будут еще?