SEO копирайтинг заключается в создании и оптимизации контента, чтобы удовлетворить алгоритм поисковой системы и пользователя. До недавнего времени копирайтеры считали желание угодить алгоритму более важным, чем желание удовлетворить пользователя. Все изменилось, когда Google понял, что этот подход ни к чему не приведет.
Судя по общему развитию алгоритмов поисковых систем, за последние годы все изменилось. В ближайшие несколько лет — еще больше изменится.
Еще не так давно написание текстов «для поисковика» было не очень ответственной задачей. На практике это выглядело примерно так:
Исследование: SEO-специалист выполняет анализ ключевых слов.
Создание: копирайтер пишет контент по определенной теме в соответствии с определенной структурой.
Оптимизация: Специалист «оптимизирует» текст, одновременно «набивая» ключевыми словами.
В прошлом этот шаблон применялся практически ко всем текстам для SEO — от бюджетных до премиальных статей. Почему? Потому что без набивки слов было трудно победить конкурентов, которые это сделали. Конечно, это было возможно, но для этого требовалось гораздо больше ресурсов.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO копирайтинг — это практика создания привлекательного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова. В процессе разработки учитываются как потребности пользователей, так и рекомендации поисковых систем.
Хотя теоретически весь процесс кажется простым, на практике он полон проблем. Самым требовательным в этом случае является поиск и поддержание баланса между контентом, который убедит пользователя, и контентом, который способен понять алгоритм.
В чем разница между копирайтером SEO и копирайтером?
Если бы мы были в спортзале, можно было бы сказать, что SEO-копирайтер — это копирайтер «на стероидах». И хотя это всего лишь юмористический термин, его отнюдь не преувеличивают.
Вот сравнение различий между двумя профессиями:
Копирайтер — это творческий писатель, который знает, как создавать контент, который понравится целевой аудитории. Созданный текст призван убедить покупателя совершить определенное действие (например, купить продукт).
SEO-копирайтер — это копирайтер, который адаптирует вышеуказанные навыки к онлайн-контенту, принимая во внимание способ работы алгоритма поисковой системы и общие принципы SEO.
Самая большая трудность в работе SEO-копирайтера — это вышеупомянутое нахождение баланса между креативностью и оптимизацией для Google.
На чем сосредотачиваются лучшие SEO-копирайтеры?
Современный SEO-копирайтинг — это не то, о чем думают все. Он выходит за рамки общепринятых стандартов и фокусируется не только на написании хорошего текста.
Лучшие копирайтеры могут использовать тексты для повышения авторитета бренда и в будущем заставить пользователей интернета нажимать на результаты поиска с названием бренда в заголовке.
Полезно знать: за границей рассматриваемые копирайтеры также сталкиваются с другой проблемой — сотрудничеством с другими маркетинговыми отделами для подготовки контента, которым сами пользователи захотят поделиться.
Стоит ли инвестировать в SEO-копирайтинг?
Проще говоря: да! Тщательная подготовка стратегии контент-маркетинга на основе SEO-копирайтинга дает много преимуществ. Из года в год все больше и больше владельцев веб-сайтов начинают их замечать и говорить о них вслух.
Некоторые (если не большинство) специалистов считают, что рассматриваемый копирайтинг — наряду с обратными ссылками — один из наиболее важных элементов каждой стратегии позиционирования и вышеупомянутой маркетинговой стратегии.
