Что такое таксономия сайта?

Таксономией сайта называют структуру сайта, организующую контент логически. Пользователи без усилий перемещаются по сайту и понимают, какую пользу он им несет. Визуально таксономия выглядит как отдельные страницы и разделы на сайте либо категории блога.

URL-адреса организовываются так, чтобы отражать контент на определенных страницах ресурса. Каждый домен сайта – неизменен для каждого адреса URL. Но подкаталоги меняются в зависимости от конкретизации страниц.

К примеру, основным доменом ресурса является www.samplewebsite.com. Структура будет состоять из подкаталогов в пределах домена, имеющих отношение к наполнению страницы. Если на сайте samplewebsite имеется страница «Объявления» либо «Контакты», то будут меняться URL-адреса так, чтобы отражать контент, который имеется на каждой странице. Адреса URL для данных страниц будут соответственно:

• com/ contact;
• com/ announcements.

В чем важность таксономии

Благодаря четкой классификации информации значительно облегчается поиск информации на сайте. Если страницы товаров и категорий организованы логично, то посетители не имеют проблем с доступом к контенту, который их интересует.

Если продукция, представленная в онлайн-магазине, классифицирована по типам, размерам, цвету или другому привычному образу, то пользователи быстро находят нужный товар на странице либо через поиск по сайту. Следовательно, можно не беспокоиться о стабильных продажах. Например, если человек ищет блузу, то он понимает, что нужно выбрать категорию «Женская одежда» либо «Блузы и рубашки».

Есть случаи использования другой, непривычной системы таксономий. В этом случае, клиенты путаются и не могут найти нужную продукцию.

Благодаря таксономии упрощается анализ страниц поисковыми роботами. Обычно они следуют таксономии для индексирования информации о теме либо товаре.

Если таксономия хорошо спланирована, то она улучшает взаимодействие пользователя с сайтом. Если человек попадает на сайт и находит то, что ищет – в будущем он будет воспринимать этот ресурс как надежный и хороший источник информации.

Некоторые сайты не имеют четкой структуры. Людям трудно понять, где искать нужный контент. По статистике, около 38% людей уходят с ресурса, если он организован недостаточно логично.

Тщательно продуманная таксономия важна для поисковой оптимизации – SEO. Таксономическую организацию легче распознают поисковые роботы при анализе и индексации сайта.

Стоит рассмотреть все на примере гипотетического сайта. Например, вы владелец ресурса www.recipes.com. Вы понимаете, что ваши посетители заходят на этот сайт за рецептами. Вам хочется настроить категории логично, чтобы пользователи находили контент побыстрее. Если человек в поисках десертов, то, вероятно, он зайдет в соответствующую категорию, он не будет просматривать перечень других блюд..

Адрес URL для страницы десертов будет таким: recipes.com/ desserts. Гость сайта понимает, что именно здесь и будут находиться интересующие его десерты. Подкаталог URL для ботов поисковиков дает возможность понять, какая информация содержится на странице и когда боты должны показать ее в поисковых результатах.

Как сделать таксономию максимально эффективной: основные рекомендации

Если вы хотите, чтобы и боты и пользователи понимали ваш ресурс, необходимо использовать несколько «фишек». Нельзя допустить, чтобы их засыпало контентом, не удовлетворяющим потребности. При создании грамотной таксономии следует учитывать различные факторы.

Узнаем свою аудиторию

Здесь работает классическое маркетинговое правило: для таксономии нужно понимать, что хотят пользователи. Владелец сайта должен интересоваться тем, кто его пользователи, зачем они посещают ресурс, когда и как они это делают. Нужно понимать конкретные потребности людей, чтобы в дальнейшем правильно структурировать контент.

Для лучшего понимания пользователей можно использовать метод создания персонажей покупателя.

Если говорить о сайте рецептов, то люди приходят туда, чтобы им помогли в приготовлении пищи. Пользователи также могут искать принадлежности для кухни или посуду. Сайт с рецептами – идеальная площадка для рекламы производителей, выпускающих такие товары.

Если потратить немного времени на знакомство с аудиторией, то владелец ресурса сможет наилучшим образом сделать сайт.

Анализ ключевых слов

Когда владелец ресурса понимает пользователей и их желания, то неизбежно у него появляется тот контент, который нужен.

Можно сделать акцент на основную цель ресурса, чтобы сайт ранжировался в поисковых результатах. Важно также определиться с пулом ключевиков для дополнительных категорий. Данные ключевые слова должны быть связаны с контентом, представленным на страницах.

К примеру, если у вас есть блог с рекомендациями о поездках и путешествиях, то «советы», «путешествия» и «поездки должны быть основными ключевиками. Анализ также может показать, что люди связывают такие рекомендации с советами по собиранию чемоданов. Также они в контексте путешествий могут интересоваться страховкой. Все это стоит учесть при формировании структуры сайта и категорий.

Важность последовательности

В структуре сайта категории должны согласовываться с их содержимым. Так пользователям легче понимать суть и смысл этого ресурса. Таким образом, облегчается и контентная стратегия, можно создавать релевантный контент.

Сообщения в блогах также должны быть согласованы с категориями. Это облегчает людям поиск нужной информации.

Для SEO согласованность также максимально важна. Боты поисковых систем плохо ранжируют сайты без четкой иерархии и согласованности. Беспорядочный контент они считают спамом. Боты давно умеют распознавать контекстные взаимосвязи между категориями. На основе этого они индексируют ресурс по поисковым запросам.

Не создавайте сложностей для пользователя

Можно создавать сотни подкатегорий и категорий. Иногда владельцу сайта кажется, что чем больше категорий – тем лучше. Но таксономия должна быть простой и акцентированной.

На том же сайте recipes.com представлено множество блюд. Этот факт для многих пользователей является решающим. Но фильтровать эти блюда через сотни категорий все же не стоит.

Сайт должен оставаться простым для понимания. Не нужно делать много высокоуровневых категорий, которые будут включать в себя десятки подкатегорий. Можно сделать категорию высокого уровня, которая будет посвящена рецептам выпечки. Людям будет это интересно и без подкатегорий.

Важно правильно прописать адрес URL такой категории. Лучше, чтобы он выглядел, как recipies.com/baking, чем как recipes.com/scone-recipies. Если человек зайдет на ресурс для поиска черничного пирога, то адрес URL страницы будет www.recipes.com/baking/blueberrypie. Как видите, все понятно и просто.

Возможности для роста

По мере развития сайта может меняться и таксономия. Если создаются новые виды контента, может требоваться изменения порядка категорий. Нужно убедиться, что категории все еще связаны и есть место новому контенту в этой структуре.

К примеру, человек ведет блог о маркетинге. Данная тема освещается в целом. Если он решил нанять новых специалистов в свою команду, скорее всего, они будут экспертами в каких-то отдельных видах маркетинга. В этом случае, будет необходимо создать новые категории, чтобы пользователи различали типы информации, и им было удобно работать с ней.

Некоторые подкатегории и целые категории не являются интуитивно понятными. Отзывы пользователей могут красноречиво говорить об этом. Важно найти возможности для изучения особенностей работы пользователя с сайтом. Какие-то категории могут оказаться попросту ненужными и невостребованными.

Подбор контента в соответствии с этапами покупки

Если у человека онлайн-магазин либо сайт, посвященный бизнесу, то он должен уделять особое внимание классификации информации в соответствии с воронкой продаж.

Такое метод не требует большого количества публикаций. Контент структурируется максимально логично, при этом его немного.

Посетители сайта, в этом случае, условно делятся на несколько категорий. Первая категория – люди, которые ищут ответы на свои вопросы. Они хотят узнать максимум информации о товаре, определиться, он подходит им или нет.

Ко второй категории относятся люди, которые все знают о товаре. Они ищут информацию, помогающую сравнить предложения разных продавцов. Такие люди просматривают страницы и решают, нужно ли покупать конкретно у вас либо нет.

Все перечисленные категории пользователей ищут разную информацию на этом ресурсе. Поэтому контент нужно классифицировать, учитывая разные потребности аудитории. Справочную информацию лучше размещать в одной категории. Она может называться «Ресурсы», «Блог» и «Информация о нас». Другой раздел пусть будет посвящен услугам. Третья категория должна быть отдана информации, которая простимулирует человека к покупке.

После того, как владелец ресурса понял, что представляет собой его аудитория, он создает категории, соответствующие ключевым словам. На этом этапе следует создать таксономическую структуру, которая подходит конкретно этому сайту.

Как известно, таксономия является системой классификации. Но не всегда иерархия зависит от важности категорий.

Иерархическая таксономия

Речь идет об упорядочивании категорий в зависимости от уровня важности. Как правило, крупные сайты используют именно иерархическую таксономию.

Пользователь продвигается по иерархической структуре вниз, информация становится более конкретной. Пользователи быстро идентифицируют и перемещаются между разными категориями и разделами. Поисковики также быстро распознают такие взаимодействия с контентом.

Нужно отметить, что не должно быть слишком много подкатегорий или высокоуровневых категорий. Иначе это собьет с толку ботов и пользователей.

Горизонтальная таксономия

Горизонтальная или плоская таксономия это простой перечень категорий верхнего уровня. На сайте все имеющиеся категории обладают одинаковым весом. Структура подходит для небольших ресурсов без большого количества информации.

К примеру, сайт мастера по маникюру не будет иметь много категорий. Скорее всего, их будет 3 или 4. Обычно, это страницы «Записаться на процедуру», «Обо мне», «Мои услуги», «Адреса». Пользователи, которые хотят сделать маникюр, вполне довольны таким объемом информации.

Фасеточная таксономия

Такой тип таксономии применяют, когда темы можно отнести сразу к нескольким категориям. Сайты с такой структурой дают возможность людям находить информацию через сортировку по определенным атрибутам. Фасеточный метод подойдет пользователям, предпочитающим искать контент разными способами.

Сетевая таксономия

Она подразумевает создание ассоциативных категорий. Между категориями могут быть произвольные или базовые ассоциации, но их должны понимать пользователи.

К примеру, если на сайте есть категория «Самое популярное», то речь должна идти о списках разных статей с широким спектром тем, популярным среди данной аудитории.