Одним из наиболее желательных аспектов онлайн-маркетинга является поисковая оптимизация или SEO. Руководители и маркетологи очень хорошо это знают и понимают, что это ключевая часть их бизнеса, которую они просто не могут игнорировать.
Можно провести оптимизацию самостоятельно или передать ее другой компании. Комплексное внедрение SEO-стратегий сторонними компаниями, конечно, связано с высокими затратами, если вы ожидаете определенного эффекта и высоких результатов. Однако, если нет большого бюджета и вы решили начать позиционировать себя, вы должны помнить одну вещь, которую необходимо сделать, прежде чем начинать следующие. Этот элемент и одновременно основная тема данной статьи — SEO-аудит.
Что такое SEO-аудит
Первым шагом к увеличению трафика из результатов обычного поиска является проведение аудита. SEO-аудит — это глубокий анализ элементов веб-сайта и контент-маркетинга с целью проверки эффективности с точки зрения позиционирования в поисковых системах. Анализ охватывает внешние и внутренние факторы, ключевые слова, структуру и контент веб-сайта. Также следует включить анализ конкурентов, который позволит вам «увидеть», как конкурирующие компании справляются со своим присутствием в интернете и какие стратегии они принимают (на основе сравнения их веб-сайтов с вашими). После того, как вы закончили анализ и определили свои сильные и слабые стороны, пора составить окончательный отчет с изложением вашей стратегии SEO для будущего успеха вашего сайта.
SEO — это долгосрочный процесс с высокими ставками, в котором улучшения часто вступают в силу немедленно, хотя бывают случаи, когда результаты проявляются только через несколько месяцев. Означает ли это, что вы должны игнорировать это и сосредоточиться на других аспектах интернет-маркетинга? Точно нет! Все, что вы игнорируете в этом пространстве (особенно то, что находится прямо на вашем сайте), рано или поздно отразится на вас.
Почему важен отчет по SEO?
Вы должны понимать, что поисковая оптимизация и аудит имеют большее влияние на ваш успех в Интернете, чем вы думаете. Говоря простым языком, чем меньше вас находят, тем более негативно это отразится на конечном результате. И чем дольше игнорируются эти факторы и чем дольше вы откладываете, тем больше времени у вас уйдет на исправление умножающихся элементов или проблем.
Звучит достаточно просто, но не все так красочно и красиво, как кажется. Многие маркетологи и предприниматели считают, что SEO — это больше волшебство, чем наука. Есть причина, по которой эта отрасль делится на 3 группы: некоторые люди; некоторые люди передают это на аутсорсинг; все остальные этого не понимают.
Что входит в полный аудит
Настоящий углубленный SEO-аудит анализирует как минимум несколько факторов:
- Внешние факторы (обратные ссылки, качество связывающих доменов, источники трафика, социальные профили, рейтинг домена);
- Внутренние факторы (поток контента, внутренние ссылки, структура ссылок, основные подстраницы, расположение категорий / папок);
- Ключевые слова (плотность фраз, сложность фраз, фирменные / информационные слоганы, результаты конкурентов);
- Контент (содержание категорий, подкатегорий, блога, дополнительных информационных ресурсов);
- Структура сайта (скорость сайта, метаданные, ошибки кода страницы, оптимизация).
Возможно, вы заметите во всем этом закономерность, известную в других местах. Все элементы аудита создают единое целое. Так что помните, что каждое серьезное изменение на вашем веб-сайте — это действительно изменение вашего бизнеса и его стратегии. Прежде чем редактировать свою страницу каким-либо образом, рассмотрите ее с нескольких точек зрения — как с точки зрения поисковой системы и пользователя (клиента на сайте), так и с точки зрения ваших конкурентов.
Внешние факторы
Вначале следует сказать, что SEO — это по своей сути очень деликатный процесс, так как многие факторы находятся вне вашего контроля. Google и другие поисковые системы используют не только сигналы и аспекты, присутствующие на вашем сайте (то есть вещи, которые вы контролируете и изменяете сами), но также и внешние сигналы, такие как обратные ссылки, популярность в социальных сетях, узнаваемость бренда и другие, оценивающие качество домена. На практике, когда кто-то делится или обменивает ваш веб-сайт, бренд или продукт в интернете в позитивном ключе, это также будет положительным сигналом для Google.
Самый сильный внешний фактор — это обратные ссылки, то есть ссылки в виде текста, которые ссылаются на ваш сайт и ведут на него. Для Google имеет значение не количество, а качество, поэтому такие ссылки должны поступать с релевантных страниц, связанных с отраслью или вашей аудиторией, или просто с доменов с высоким рейтингом.
