Структура сайта — это четкая схема, по которой в дальнейшем сайт будет полностью разрабатываться, расширяя количество посадочных страниц. Но не стоит забывать о семантике, так как структура сайта выстраивается изначально на собранной семантике и никак иначе. Предлагаю разобраться, какие запросы необходимы для структуры сайта, как её правильно выстраивать и какие есть нюансы.
Распределение запросов
Запросы делятся на типы в зависимости от частоты:
- Высокочастотные (ВЧ).
- Среднечастотные (СЧ).
- Низкочастотные (НЧ).
В зависимости от назначения:
- Информационные.
- Транзакционные.
- Навигационные.
Высокочастотные запросы включают самые популярные поисковые запросы заданной тематики, например, “купить смартфон”.
Их основные признаки:
- Они состоят из 1-2 слов;
- у них достаточно высокая частотность по данным сервисов Wordstat Яндекса или Google Keyword Planner;
- по ним, в большинстве случаев, высокая конкуренция;
- показатель частоты чистых вхождений (в кавычках в яндекс, в квадратных скобках — в google) у них очень мал. Отношение частоты чистых вхождений к общей частоте в процентах обычно меньше 10%, а то и меньше 1%).
- Примеры таких запросов (частота по региону Москва);
Примечание: отношение частоты базовой к частоте точного вхождения — наиболее простой и наглядный способ оценить качество запроса. При вводе слова в wordstat.yandex.ru в кавычках или в adwords.google.KeywordPlanner выставляя “точное соответствие” (вместо широкого) мы спрашиваем, сколько пользователей за прошедшие несколько дней интересовались именно этим запросом без дополнительных слов.
В каких случаях нам есть смысл брать ВЧ-запросы:
- Низкая конкуренция в данной тематике;
- Нашему сайту уже 100 лет, у него большой органический трафик;
- Большая доля трафика с мобильных устройств.
Мобильный поиск отличается именно тем, что пользователи вводят короткие запросы, либо руками на морозе, либо голосом. Благодаря геолокации и персонализированным данным (мобильные пользователи редко чистят cookies и сидят в режиме инкогнито) выдача получаетсяочень даже релевантная. Отсюда следует: если у вас есть мобильный трафик, ваш сайт относится к какому-то определенному региону и имеет все атрибуты, подтверждающие это, то вам стоит оптимизировать страницу под ВЧ-запрос;
- У вас неограниченный бюджет, а заказчик спит и видит себя в ТОПе по запросу “пластиковые окна”.
Среднечастотные запросы уже состоят из двух и более слов, содержат уточняющие слова, например, названия регионов, транзакций (купить, заказать, смотреть онлайн) или вид, в котором они хотят получить ответ (фото, видео, статья).
Примеры таких запросов: йога в москве, йога расписание занятий, купить розетки legrand, заказать пиццу лефортовский район.
Стоит обратить внимание на закономерность: среднечастотный запрос как бы включает в себя ВЧ запрос + уточняющие слова. Важно учитывать, что ПС отбрасывают предлоги и чтобы их учитывать — нужно в wordstat добавлять перед предлогом плюс. Если вы не хотите разбавлять или склонять какую либо часть ключевой фразы — используйте кавычки или восклицательный знак.
Примеры:
- зал +для йоги (обязательно будет учтен “для”)
- “вечерние занятия” йогой (сюда войдут запросы: вечернее занятие йогой, вечернее занятие йога, вечерние занятия по йоге в спб, йога вечерние занятия но не войдут занятия йогой вечером, занятная йога вечером и т.п.)
- “!йога !курсы” — строго только эта фраза, слова не должны склоняться или разбавляться другими.
Полезные ссылки:
Более полный список операторов расширенного поиска
Среднечастотные запросы — это наши основные запросы: названия услуг, товарных категорий, тематических разделов информационных сайтов. ВЧ запросы, по сути, словообразующие и в чистом виде их редко кто ищет, люди при поиске обычно уточняют, что им нужно, чтобы получить ответ быстро и максимально точно.
Низкочастотные запросы — еще более детализированы по сравнению с СЧ запросами. Включают обычно 3 и более слов. Часто названия районов города, улиц, диапазон цен, цвет, точное название + транзакция и пр.
Примеры таких запросов:
- занятия йогой адмиралтейский район мск
- купить женское пальто недорого в москве
- видео обзор Apple Iphone 6s
- купить Nexus 6 в спб с доставкой
На основе этих данных выводы напрашиваются сами собой. Для поисковых систем чем выше уровень вложенности страницы, тем она важнее, но и тем менее детальной является информация на ней. Таким образом, если мы продвигаем ВЧ-запрос, то будет логичным определить для него главную страницу или страницы второго уровня вложенности (направления работы компании или регионы работы). Под СЧ — страницы 2-3 уровней (категории товаров, услуг, разделы по темам на блоге).
НЧ-запросы — в зависимости от степени конкуренции — либо отдельные товарные карточки/страницы со статьями, либо достаточно обеспечить им 1-2 вхождения на странице СЧ-запроса.
Но важно понимать, что в каждой тематике все индивидуально, есть СЧ-запросы, которые можно продвинуть только на Главной странице, есть НЧ-запросы, которые даже не обязательно могут встречаться на странице.
Для того, чтобы грамотно это оценить в таблицу с семантическим ядром к уже стандартным столбцам:
- url / категория,
- ключевая фраза,
- частота,
- “частота”,
- отношение “частота”/частота в процентах, либо KEI, рассчитанный по формуле,
- конкуренция (количество результатов в поисковой выдаче, либо количество рекламирующихся по данному запросу в Директ)
Добавляем новые:
- количество конкурентов из ТОП-20, у которых в выдаче Главная страница по данному запросу,
- количество конкурентов из ТОП-20, у которых в выдаче страница 2-3 уровня вложенности,
- у скольких конкурентов из ТОП-10 ключевой запрос входит в URL.
Эта информация позволит нам организовать структуру сайта в соответствии с семантическим ядром.
Выстраивание структуры сайта
Главную страницу прототипа мы оптимизируем под наш основной запрос: ВЧ или СЧ.
При помощи адреса в шапке, названия города, пунктов меню (их названия содержат слова синонимы, вхождения основного ключевика, специализированные слова данной тематики и пр.), ссылок в футере, текстового блока, изображений (индексируется alt) мы учитываем сопутствующие СЧ-запросы и подчеркиваем релевантность страницы.
На прототипе мы используем это сразу, прописывая title, заголовки, подписывая картинки и давай названия пунктам меню. А также указывая, какая информация обязательно должна присутствовать на странице: адрес, телефон, отметки от времени работы.
Зачастую, если речь идет об услугах или товарах, то следующий по популярности запрос обычно включает слова “отзывы”, либо “фото работ”. И на этапе разработки прототипа сайта вы можете существенно облегчить себе работу в дальнейшем, если включите на Главную блок, транслирующий последние 3 отзыва со страницы с отзывами, либо самые интересные фото из портфолио, либо акционные товары.
Кластеризация
Часто, после того, как мы распределили запросы по страницам, то увидели, что для одной страницы есть несколько фраз разных по составу, но обозначающих одно и то же. Например: школа йоги, студия йоги и йога центр. Казалось бы, почему не определить все эти запросы на Главную страницу и дело с концом. Но со временем мы увидим, что какой-то один запрос у нас растет в выдаче, по нему на сайт попадает трафик, а по остальным — нет. Или еще хуже — ни один из запросов не в ТОПе, т.к. из-за того, что мы засунули все эти фразы в title, никто по сниппету в выдаче не кликает, а поисковик вообще посчитал его спамным.
Чтобы избежать таких ситуаций выполняют кластеризацию — разбивают запросы на группы согласно тому, можно ли их продвигать на одной странице. Для этого вводят сначала один запрос в ПС, затем второй и смотрят, есть ли в выдаче одинаковые сайты (а главное, одинаковые страницы).
