Небольшое пояснение от автора: Конечно, многое зависит от тематики ресурса и конкуренции в ней, но продвижение по низкочастотным запросам всегда предоставляло и будет предоставлять ряд преимуществ даже в тематике где очень сильная конкуренция. Предлагаю разобраться в этом более детально!
Что такое низкочастотный запрос
Для начала предлагаю разобраться в частотности, какие запросы бывают и почему низкочастотный запрос называется именно так.
Вообще в целом есть 3 вида запросов по частотности:
Высокочастотный запрос (ВЧ) — данные запросы состоят из 1 или 2 слов как правило и имеют самую высокую частотность, но существуют и ограничения по тематикам. В каких то тематиках ВЧ запросы будут с показателем от 50 000 человек в месяц, а в других тематиках это может быть и от 10 000 человек в месяц. К таким запросам относятся в основном общие запросы, например:
Для примера, возьмем ВЧ запрос «юридические услуги»:
Данный запрос искали в месяц 143 323 раза, но фактически частотность ВЧ запроса складывается из его хвостов, которые постепенно переходят в СЧ запросы и НЧ запросы. Такие запросы более обобщенные и могут нести в себе общий характер всех видов услуг или товаров.
Среднечастотный запрос (СЧ) — данный вид запросов имеют уже более длинный «хвост» и состоят из 3-4 слов, частотность уже будет ниже — от 3000 запросов в месяц до 10 000 или около того. Такие запросы уже более точно отвечают на требования пользователя, так как запрос не общий, а может быть ориентирован на конкретную услугу или товар, например:
Как видно из примера, общий ВЧ запрос у нас остался неизменным, но СЧ запрос уже отвечает более точно и имеет более длинное описание потребностей пользователей и оно не так смазано, как по ВЧ запросу.
Низкочастотные запросы (НЧ) — данный вид запросов имеют максимальное количество слов — 4 — 8 слов, частотность у них может быть как 3 000 запросов в месяц, так и 50 запросов в месяц, но в основном запрос считается низкочастотным если по меньше 300 запросов и ниже. То есть фактически — это запросы которые используются пользователями намного меньше, чем СЧ и ВЧ запросы и такие запросы являются в основном максимально точными по смыслу.
Пример:
Как видно, данный низкочастотный запрос уже имеет всего 530 показов в месяц. Плюс он уже конкретно отвечает на запрос пользователя.
Если сравнивать такие запросы по товарам, то можно сделать такую грубую аналогию с телефона где ВЧ запрос будет бренд телефона, СЧ запрос будет бренд + модель телефона, а НЧ запрос будет как бренда + модель телефона + дополнительная услуга.
Стратегия продвижения по низкочастотным запросам
Фактически, продвижение по НЧ — это далеко не новая, но и не устаревшая методика продвижения молодых сайтов, которые еще не успели заявить о себе в поисковиках и которые находятся в «песочнице» поисковика. Показов у такого ресурса может быть как 0 так и 100 — 200 месяц. Но иногда бывают и исключения для старых сайтов, которые долгое время находились в стагнации и из-за отсутствия бюджета на продвижение по СЧ запросам прибегают к данной методике.
Что нужно для начала продвижение сайта по низкочастотным запросам:
- Оптимизировать внутреннюю составляющую сайта (основной упор делается на исправление ошибок сайта, зависаний и багов с интерфейсом);
- Сформировать правильное семантическое ядро для будущего контента;
- Определить конкурентов и ключевых слов, по которым они продвигаются;
- Обязательно сделать перелинковку страниц на сайте ( 3 ссылающихся страницы, считаются как 1 внешняя ссылка);
- Выстроить правильную структуру сайта, от которой уже будет дальнейшее расширение семантики;
Внутренняя оптимизация сайта важна как для пользователя так и для поисковых машин. Ваш сайт должен быть лучше конкурентов, а не просто сделанный на коленке. Проведите аудит сайта, найдите слабые места и исправьте их. Уберите зависающие страницы, так как поисковые роботы крайне не любят такие вещи. Обратите внимание на дублирующие страницы, если такие имеются, то или удалите дубли или уникализируйте их.
Правильное подобранное семантическое ядро с низкочастотными запросами позволит точно ориентироваться в дальнейших действиях. Для грамотного построения контент плана и его реализации. Главное нужно учитывать 1 фактор — соответствие запроса вашей тематике, так как если ресурс нацелен продавать носки, а продажа идёт телефонов, то ранжироваться такой сайт не будет среди продавцов телефонов (это образно). На начальном этапе это важно.
Проанализируйте конкурентов на «фишки» для своих пользователей, возможно конкурент использует какой-то определённый функционал для оптимизации действий пользователя, например, калькулятор стоимости или еще что-то. Проанализируйте запросы конкурентов, откуда сайт-конкурент получает трафик. Выберете подходящие запросы и действуйте.
Перелинковка на сайте позволит лучше ориентироваться поисковому роботу и быстро индексировать новый контент и на сайте не будет «тупиков», когда есть страницы без внешних ссылок, которые не получают веса с других страниц этого же сайта.
Правильная структура сайта позволит в дальнейшем, без полной переделки сайта, расширять и улучшать. Тем более, когда структура сайта выстроена правильно — от ВЧ запроса к СЧ и НЧ запросам — то СЧ и ВЧ запросы постепенно начинают сами себя продвигать.
Такая техника, при соблюдении всех условий, несомненно принесёт максимальные плоды примерно через 2-4 месяца. Но нужно учитывать, что вам нужно будет работать много и кропотливо, так как низкочастотных запросов под продвижение вашего бизнеса может быть много, это наоборот будет плюсом, так как если таких запросов много и там мало конкуренции, значит вы нашли золотую жилу клиентов.
Преимущества и недостатки продвижение по НЧ
Основные преимущества:
Высокая конверсия трафика. Так как НЧ запрос является по сути точным вхождением и клиент, как правило, не выбирает между этим или тем, а уже идёт за конкретным товаром или услугой, так как аудитория по таким запросам является уже «подогретой» и готовой к совершению действия.
Стабильный рост трафика. Продвижение сайта по низкочастотным запросам начинает приносить результат уже в среднем от 1 недели до 2-3 недель, в отличие когда идёт речь от СЧ и ВЧ продвижению, так как там сроки для получения результата, могут быть от 3 до 8 месяцев. При этом нахождение НЧ запроса в топе более устойчивое из-за низкой конкуренции, а если вы будете продвигать сайт сразу по 200 таким запросам, то это только укрепит ваши позиции.
Стоимость продвижения. Все затраты на продвижение ресурса, вы можете уменьшить до 0 и это правда, да, можно довериться профессионалу, который сделает все правильно, а можно заниматься продвижение самостоятельно, при этом контролируя все этапы развития ресурса.
Основные недостатки:
Небольшой трафик на старте. Да вы не будете получать 10 000 посетителей в день, но при этом можно добиться стабильного растущего трафика, с хорошей конверсией и количеством заказов.
Метод не для всех. Да, к сожалению, такой метод продвижения не работает с одностраничными ресурсами или корпоративными сайтами, где нет блога. Так как для продвижения по низкочастотным запросам требуется много контента, а значит много информационных страниц.
Потребуется много работать с сайтом. Конечно никто не будет работать 24/7, но придется вложить много сил и времени в свой проект, чтобы он начал приносить начальные результаты. При этом нужно учитывать, что копировав материалы с других сайтов и просто размещая на своём — ничего не даст, а наоборот привлечёт поисковые системы и можно будет поймать санкции на свой ресурс. Поэтому нужно создавать только качественные материалы.
Как правильно подбирать низкочастотные запросы
На самом деле, самый простой метод подбора таких запросов — мозговой штурм. Просто подумайте, как бы пользователя искали ваш сайт. И выполните такую процедуру как ваш потенциальный пользователь. Это позволит получить не только правильные НЧ запросы, но и более детально понять портрет вашей целевой аудитории.
Ручной подбор:
Самые распространенными средствами являются Яндекс Wordstat и Google (именно поисковик и подсказки).
С Яндекс Wordstat в целом всё понятно, указываете регион и вбиваете запрос и смотрите на хвосты:
Смотрите на хвосты ниже и прорабатываете их. Чтобы посмотреть точную информацию, когда пользователи вводят запрос именно в такой форме, то к запросу добавляете оператор восклицательный знак «!купить носки»
Как видно, есть отличие от первого примера. Так как тут уже используется оператор «!», чтобы увидеть сколько пользователи вводят такой запрос именно в такой форме.
Для подборки в поисковой системе Google используем подсказки по запросу, которые располагаются внизу поисковой выдачи:
Для более точного подбора запросов таким образом можно еще добавлять переменные в виде города, страну. Можно выделить специализацию, что поможет конкретизировать направление и прописать детали, чтобы увидеть низкочастотные запросы.
Для получения подробной информации по запросам в Google, можно использовать бесплатный инструмент — Планировщик ключевых слов — https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
Для автоматизации сбора семантики и частотности, существует просто масса сервисов и программ, которые помогут в сборе и кластеризации и тут уже решать вам, чем пользоваться и вам необходимо выбрать те инструменты, которые подходят подходят под ваши задачи. Что-то конкретное, я рекомендовать не могу. Если интересно, задайте вопрос в комментариях и я дам список сервисов и программ, которыми пользуюсь сам.
Вывод
На данный момент продвижение по низкочастотным запросам сайта в топ — один из эффективных и достаточно простых методов получения трафика на сайт. Низкая конкуренция, более лояльная аудитория, низкие бюджеты на продвижение и развитие сайта — основные неоспоримые плюсы данной стратегии.
Главное нужно выработать свои способы, как-то даже выделиться и у вас всё получиться в развитие вашего проекта.
В общем и целом, я крайне рекомендую данный метод к использованию.
