Разработка подходящего мета-заголовка важна для правильного позиционирования веб-сайта. Однако вокруг темы заголовков для браузеров возникло много мифов. В этой статье вы узнаете, как создать мета-заголовок, как он влияет на позиционирование, и узнаете факты об этом аспекте SEO с «технической» стороны.
Определение мета-заголовка
Мета-заголовок — это просто заголовок страницы. Вместе с мета описанием они создают своего рода визитную карточку для пользователей браузера, которая поощряет (или отговаривает) пользователей от входа на данную страницу.
Согласно центру поиска Google, «цель описания и заголовка — наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить, как он соотносится с запросом пользователя». Таким образом, мета-заголовок представляет собой указатель, который каждый пользователь может быстро прочитать и за доли секунды принять решение, найдет ли он информацию, которую ищет, по заданному адресу.
B2C маркетинг
Однако такая аллегория не совсем полна. Потому что вы, как люди, управляющие данным веб-сайтом, влияете на то, является ли веб-сайт для пользователя правильным способом добраться до места назначения. Таким образом, используя соответствующие знания и опыт, можно сделать первый контакт пользователя браузера с веб-сайтом, побуждая его посетить его. И только с этого момента появляется возможность генерировать конверсии за счет его посещений и пробуждения интереса к контенту, который размещен на этой странице . Поэтому мета-заголовок на самом деле очень важен.
Многие люди не осведомлены о текущих возможностях поисковой системы Google по автоматической генерации метаданных для результатов поиска. В результате они иногда переоценивают ценность мета-заголовков, а эффективность, которая легко достижима с помощью роботов поисковой оптимизации, объясняется эффективностью соответствующего подхода к контенту на странице.
Мета-заголовок можно установить вручную — многие маркетинговые стратегии предусматривают конкретную адаптацию этого типа контента к характеру страницы. Однако это не единственное решение — можно полагаться на автоматически сгенерированный мета-заголовок. Современные алгоритмы полагаются на контент, категоризацию контента и теги на странице, чтобы создать мета-заголовок, который понравится пользователю. Само метаописание модифицируется гораздо чаще, в зависимости от поиска конкретного пользователя.
Эффективность автоматически устанавливаемых мета-заголовков сложно оценить, отсутствует подробный анализ и общедоступная информация из A / B-тестов этого типа решений в реалиях браузеров. SEO-специалисты определенно предпочитают контролировать содержание метаописаний и мета-заголовков — степень уверенности в собственных силах по-прежнему выше, чем в преимуществах автоматизации. Мета-заголовок «вручную» стал настолько распространенным решением, что почти никто не сомневается в его эффективности. Однако стоит выбрать индивидуальную стратегию и стремиться к тому, чтобы ваш веб-сайт соответствовал вашим ожиданиям и ожиданиям пользователей в нашем понимании. Создание наивысшего CTR с помощью правильно подобранного и отражающего характер содержания страницы возможно и может значительно способствовать более частому посещению веб-сайта.
B2C маркетинг
Полезно знать: мета-заголовок и мета-описание могут быть установлены автоматически браузером. Однако в такой ситуации мы теряем полное влияние на контент, отображаемый в результатах браузера. Создание высокого CTR часто связано с индивидуальной стратегией. Несмотря на автоматический выбор метаописания для фраз, которые ищет пользователь, браузер Google не изменяет вручную установленный контент, если только он не интерпретирует заголовок как несоответствующий.
Оптимизация и создание мета-заголовков
Чтобы мета-заголовок эффективно побуждал пользователей посещать ваш веб-сайт, он должен, прежде всего, отображаться высоко в результатах поиска по заданной фразе, а также представлять существенную ценность, которая просто побуждает вас переходить по ссылке с ним. Таким образом, вы должны использовать здесь двухэтапную оптимизацию — с одной стороны, ориентированную на пользователя, а с другой — на алгоритмы позиционирования.
