Основные факторы ранжирования Google

Для того, чтобы продвигать ваш ресурс более эффективно, я написал основные факторы ранжирования для сайта в поисковой системе Google, да тут они не все, но если даже провести оптимизацию по всем перечисленным ниже пунктам, то вы сможете с лёгкостью обогнать большую часть конкурентов в поисковой выдаче. При этом вы сможете для себя поставить четкие задачи, на какие пункты вам нужно делать упор, а какие можно отложить на следующий этап оптимизации.

Домен (они же хостовые факторы)

Ключевики в имени домена/поддомена, EMD-домены (exact match do-mains — название домена с прямым вхождением ключевой фразы).

• Срок оплаты домена, оштрафованный владелец в whois.
• История домена, публичность/приватность whois.
• Привязка домена к стране положительно влияет на продвижение в этой
  стране.
• Ответы сервера (особенно 4хх и 5хх — их количество свести к минимуму).

Что на практике:

• Перед покупкой домена проверьте при помощи сервисов whois, кому
  он принадлежал ранее и при помощи архива интернета — что за сайт
  находился там ранее.
• Добавив сайт в Яндекс и Google Вебмастера, вы сможете наблюдать
  ответы сервера, http-коды, какие страницы добавлены в индекс, а какие
  нет.

Полезные ссылки:

https://web.archive.org/web/20160126050335/

https://webmaster.yandex.ru/server-response.xml 

https://support.google.com/websearch/?hl=ru#topic=3036132 

Основные параметры оптимизации контента

• Ключевой запрос в title. В идеале, title начинается с вхождения ключевой фразы.
• Плотность ключевых слов на странице, она же TF (term frequency).
• LSI — латентное семантическое индексирование.
• Ключевой запрос и его синонимы в h1, h2, h3.
• Грамотность и уникальность контента, список стоп-слов. Если кто-то неправомерно позаимствовал контент с вашего сайта, без ссылки на первоисточник или указания автора, то вы можете пожаловаться в Google. Но нужно понимать, что у вас должны быть доказательства того, что первоисточник контента — ваш ресурс. Новизна контента (актуальность). Но не стоит забывать, что если домену, например, 6 лет, то наличие на нем контента шестилетний давности — положительный момент, а отсутствие такового — повод насторожиться.
• Релевантные исходящие ссылки.
• Удобочитаемый шрифт.
• Наличие медиа контента, alt у изображений обязателен. Добавляйте текстовые описания к видео.

Идеальный контент с точки зрения Google должен отвечать перечисленным в данной статье критериям. Статья на английском, приведу наиболее значимые критерии:

• Авторитетность издателя;
• информативность контента, его целостность и объективность;
• отсутствие любого рода ошибок;
• контент написан для посетителя, а не для поискового робота;
• у посетителя не должно возникать причин пожаловаться на данный
  контент;
• у посетителя должно возникать желание поделиться данным контентом с
  другими людьми.

Другие положительные сигналы ранжирования:

• Добавление в Google Search Console и Google Analytics.
• Robots.txt нужен (стоит уделить внимание его грамотному составлению и проверки, например, в интерфейсе Google Search Console), карта сайта xml желательна, но не обязательна.
• Адрес и номер телефона, подтвержденные Google.
• https (не влияет на позиции).
• Мета-теги (description, keywords).
• Title страницы.
• Отсутствие критичных ошибок верстки (проверить можно при помощи
  валидатора w3.org).
• Скорость загрузки страницы (сервис WebpageTest).

Микроразметка — позволяет влиять на сниппет. Рекомендуется к использованию schema.org из-за универсальности (воспринимается как Google, так и Яндекс), наличия большого количества типов и классов (легко найти подходящий для своей тематики).

Негативные факторы ранжирования

• Шрифт того же цвета, что и фон — серое SEO, категорически избегать
  подобных методов!
• Однопиксельные изображения-ссылки.
• Пустые ссылки с анкорами.
• Нарушение авторских прав, он же плагиат.
• Страницы-дорвеи.
• Битые внутренние ссылки.
• Неверно настроенные редиректы (с www и без, со слэшем на конце и без), циклические редиректы.
• Текст, вставленный изображением.
• Google еще не так хорошо ранжирует frame/iframe, не воспроизводит сложный JavaScript. Особенно не стоит использовать его на мобильной версии сайта (а также плагины SilverLight и Flash-анимацию).
• Малое количество контента.
• Большое количество рекламы, особенно pop-up, pop-under, анимированные баннеры и пр.
• Дублирование вашего контента на сторонних сайтах (фото, видео, текст и пр.).
• Внутреннее дублирование контента (дублирование страниц) — это легко проверить при помощи Google Search Console.
• Cсылки на сайты и с сайтов, находящихся под фильтрами.
• Медленный сайт.
• Google не индексирует страницы, содержащие noindex.
• Запрет сайта от индексации disallow в robots.
• Наличие сомнительных сайтов на том же ip.
• Сомнительная история домена.
• Контент запрещенных тематик.
• Присутствие вирусов и вредоносного кода на сайте.
• Внимание: Ключевики в html/css/javascript комментариях, названиях переменных, id’шниках и пр. НЕ индексируются!

Надеюсь, данная статья для вас оказалась полезной! Если у вас есть мысли что добавить еще, пожалуйста поделитесь в комментариях по этому поводу.