Правила продвижения YMYL-сайтов.

Продвижение YMYL сайтов Продвижение сайта

Создание сайта — это поэтапный процесс, требующий задействования большого количество специалистов от дизайнеров до программистов. Для медицинских сайтов предусмотрены определённые требования со стороны поисковых систем, поэтому для продвижения услуг и товаров, необходимо создавать качественный и уникальный контент. Как продвигать свою медицинскую площадку и какими инструментами пользоваться, давайте разбираться.

Как поменялись алгоритмы Google: особенности Google Medic Update

Каждый поисковик с периодичностью запускает апдейты. Это алгоритмы, которые осуществляют перераспределение веса факторов ранжирования или ввода новых данных. После очередного обновления со стороны Гугл в августе 2018-го года, большинство сайтов снизили свой рейтинг в поисковой выдаче.

После анализа ситуации Барри Шварц рассказал, что самый большой процент сайтов, которые ушли в тень, занимают площадки посвящённые медицинской тематике. Это блоги о красоте, официальные сайты медицинских центров, интернет-магазины и онлайн-аптеки. Несмотря на то, что обновления коснулось всех ресурсов вне зависимости от тематики, глобальное обновление получило название — Google Medic Update.

Почему больше всего досталось медицинским площадкам?

Асессоры Google при проверке сайтов уделили особое внимание экспертности ресурсов, репутации площадок и пользовательскому опыту относительно интенту. По результатам обновления большую часть сайтов затронуло из раздела YMYL — «Your Money or Your Life». Категория порталов, которые могут повлиять на здоровье читателей и их финансовую безопасность. Такие площадки должны иметь три критерия Е-А-Т:

  • Е — экспертность;
  • А — авторитетность;
  • Т — достоверность.

К медицинскому контенту предъявляют более жёсткие требования, а из-за последних апдейтов факторы только усилились.

Благодаря исследованиям Вячеслава Вареня было выявлено, что обновлённый апдейт нацелен на подсчёт исходящих ссылок. У порталов с мед.тематикой количество ссылок в несколько раз больше, чем у тех площадок, которые улучшили свою позицию, поднявшись выше в поисковой выдаче.

Нюансы продвижения порталов по медицинской тематике

Ниже будут описаны самые популярные методы продвижения сайтов мед.клиник, порталов врачей и карточек интернет-магазинов через поисковые системы.

Какие различия в поисковых запросах через Google и Яндекс

Способы продвижения блогов специалистов и официальных сайтов медицинских учреждений немного отличается.

Разные факторы ранжирования в приоритете

Гугл особое внимание уделяет именно качеству площадки в целом, представленным ссылкам и интенту запросов.

Яндекс изучает более детально текстовые и коммерческие факторы, включающие:

  • цены и разновидности приёмов у врачей;
  • форма обратной связи для связи с клиентами;
  • наличие кнопки для онлайн-записи;
  • блок внимания с фотографиями специалистов;
  • и т.д.

Выдача по запросам с непонятными интентами

Встречаются интенты, которые одновременно приравнивают как к коммерческим, так и к информационным. В зависимости от запроса поисковые системы предоставят соответствующую информацию.

Google представит подробную и детальную информацию вне зависимости от региональности. В топе будут представлены крупные и популярные порталы.

Для Яндекса смешанные интенты имеют более весомое значение, страницы будут выданы в зависимости от региона пользователя. Чаще всего будут представлены самые ближайшие к его геолокации медицинские центры.

Стратегия продвижения

Стратегию продвижения будет работать в следующих условиях:

  • блог развивают под конкретные ключевые запросы;
  • тематика медицинского сайта выходит за рамки компетенции врачей.

Для продвижения контента, посвящённого медицинской тематике используют 2 тактики:

  • тексты для оформления сайта пишут опытные и грамотные специалисты, которые разбираются в тематике, и смогут сделать экспертный контент;
  • текстами занимается опытный копирайтер под заказ, а врач вычитывает статью и правит её при необходимости корректировок.

Какие существует разновидности сайтов по видам?

Факторы продвижения сайтов для врачей, медицинских клиник или других порталов про здоровье не будут сильно отличаться. Все коммерческие факторы включают сертификаты, отзывы и грамоты о хорошей работе. На сайте врача будет предусмотрено меньше функций, чем на официальном сайте медицинской клиники. Мед.центры работают с более большим потоком информации, так как на сайте представлены шаблоны с категориями и подкатегориями. Разработчикам потребуется осуществлять оптимизацию на каждой страницу или хотя бы на приоритетных, которые появляются в первых вкладках.

Как должен выглядеть сайт из ТОПа?

Каждый сайт из категории «Your Money or Your Life», представленный в ТОПе должен соответствовать требованиям Е-А-Т, для этого:

  • чтобы подкрепить экспертность, размещают данные врачей, его контакты и указание сферы деятельности;
  • повышают авторитетность площадки за счёт количества упоминаний сайта в выдаче через поисковик Гугл;
  • подтверждают надёжность сайта, размещая в свободном доступе информацию о клинике и её законной работе.

Медицинские порталы с выполненными требованиями Е-А-Т будут считаться качественными, но этого будет недостаточно для выхода в ТОП. Нужно, чтобы сайт соответствовал и другим запросам:

  • Информационные — вся информация на сайте должна быть объективной и читабельной, написанной опытным экспертом в данной сфере. Для оптимизации портала настаивают на отсутствии навязчивой рекламы и объявлений в агрессивной форме. Наличие рекламы говорит о необъективности представленных данных клиники.
  • Коммерческие — на странице должна быть представлена подробная информация о товаре или оказываемых услугах с прописанными гарантиями и пользовательскими отзывами в положительном ключе.
  • Транзакционные — будьте готовы предоставить конкурентно способные цены, гарантию качества продукта, подкреплённую сертификатом соответствия и информацией о местонахождении товара.

Как законодательство влияет на медицинские порталы

Для медицинских сайтов разработаны специальные статьи в законодательстве, которые регулируют деятельность таких площадок и публикуемый на них контент.

Какие статьи на сайте будут отнесены к рекламным?

Любая информация вне зависимости от используемой формы подачи, в которой представлено привлечение клиентов и заострение их внимания на конкретных товарах или услугах, считается рекламой. Регулирование осуществляется на основании Федерального закона №38 от 13-го марта 2006 года «О рекламе». Законодательство распространяется, в том числе, и на косметологические услуги.

Если на портале медицинской тематики представлены рекомендации по конкретным препаратам производителя или продавца, то это однозначная реклама, поэтому статью потребуется оформить в соответствие с действующими требованиями.

К рекламе не будут относить научные статьи от профессиональных изданий, в которых описана эффективность лекарственных средств и методов лечения пациентов. Некоторые выдержки из научных статей публикуются для пользователей, которые совершенно не разбираются в медицинской тематике. Тут очень важна смысловая нагрузка контекста. К примеру, если материал несёт просветительский характер, то его не относят к рекламному. Обязательным пунктом в статье должно быть прописано про опасность самолечения и необходимости консультации с врачом.

Во многих статьях, оформленных в положительном ключе, прописывают название конкретных медицинских центров или лекарственных средств, Федеральная антимонопольная служба в этом может заподозрить скрытый рекламный подтекст.

Реклама лекарственных средств и медицинских услуг регулируется на основании 24-ой статьи №38-ФЗ. Для БАДов представлены требования по статье №25 этого федерального закона.

Что нельзя прописывать в статьях по мед.тематике?

Чтобы никакая статья на сайте клиники, аптеки или производителя лекарств не расценивалась как рекламная, необходимо соблюдать действующее законодательство. На сайтах запрещено публиковать материалы:

  1. С обращением к детям или подросткам. К примеру, если вы рекомендуете подростковые препараты, которые борются с угревой сыпью или другие лекарственные средства, то при обращении ссылайтесь на обращение к родителям, а не к самим детям.
  2. Размещение фотографий в формате «до/после». Запрещено публиковать конкретные примеры выздоровления пациентов после приёма рекомендуемых лекарств или услуг. Фото в такой категории находятся под запретом.
  3. С выданными преимущества. Запрещено упоминать об проведении необходимых исследований, как преимущество лекарственного средства.
  4. Запрещено говорить, что читатель сайта имеет заболевание. Нельзя предполагать и утверждать, что у читателя есть какие-то болезни. Отсюда начинать статью с фразы «мучает аллергия?» или другой подобной запрещено.
  5. Запрещено рекомендовать препараты, которые помогут стать здоровыми. Эти ограничения не касаются рекламы профилактических средств.
  6. Не говорите, что врач не нужен. Запрещено создавать впечатления отсутствия необходимости в специалистах. В статьях нельзя писать, что можно заниматься самолечением без консультации медика.
  7. Гарантия безопасности. Не утверждайте, что приём лекарственных средств будут на 100% эффективным и не будет нести за собой никакие побочные эффекты.
  8. Гарантия натурального состава. Рассказы про безопасность таблеток и естественное происхождение будут считаться нарушением информации.
  9. Не противоречьте инструкции. Если в инструкции к лекарственному средству прописаны конкретные дозировки, то не искажайте факты.
  10. Запрещено говорить о строгих ограничениях по отпускаемым рецептам. Не публикуйте информацию о медикаментах, которые можно приобрести только после получения выписанного рецепта от врача.

Все предупреждения о рисках и побочных воздействия препарата должны быть написаны крупным шрифтом, размер которого должен быть не менее 5% от рекламной площадки.

Ограничений по народной медицине и употреблению БАДов в несколько раз меньше. Все они описаны в статье №25 38-ФЗ.

Требования для публикации профессиональных материалов

Некоторые описанные ограничения никак не относятся к профессиональным материалам и рекламе врачей. Здесь можно ссылаться на конкретные жизненные ситуации и давать рекомендации по лечению, даже можно написать обзор про рецептурные наркотические лекарственные средств. Тут можно не предупреждать о возможных противопоказаниях, необходимости ознакомления с инструкцией или консультация с врачом.

Чтобы понять, что сайт предназначен для врачей, ознакомьте с новостными публикациями, в которых должны быть представлены профильные мероприятия и материалы, полезные для работы специалистов с медицинской терминологией без пояснений.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Блог о SEO продвижении сайтов в поисковых системах | StartSEO
Добавить комментарий