Ранжирование сайта: факторы, принципы, изменения

Факторы ранжирования миниатюра Продвижение сайта

Рейтинг сайта в поисковых системах помогает продвижению товаров, распространению информации и увеличению дохода. Но чтобы поднять страницу в выдаче поиска нужно понять процесс ранжирования. Разберемся подробно: какие факторы на него влияют, как их можно изменить и чем отличаются популярные поисковики.

Что такое ранжирование сайтов?

Ранжирование сайтов — это процесс их упорядочивания поисковой системой по релевантности для ответа на запрос пользователя. Чтобы полностью разобраться в этом понятии, нужно определить некоторые термины.

  1. Поисковая система — это совокупность компьютерных программ и их алгоритмов, с помощью которых можно найти конкретную информацию в интернете.
  2. Запрос — это слово или набор слов, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы обнаружить страницы, содержащие их в текстах, метатегах или ссылках.
  3. Релевантность — наиболее соответствующий запросу пользователя сайт. Определяется в автоматическом с помощью программных алгоритмов.

Две основные поисковые системы — Яндекс и Google — обладают собственными системами ранжирования. Точные параметры, определяющие позицию сайта в выдаче, являются коммерческой тайной компаний. Но основные факторы ранжирования можно определить по наблюдениям за результатами запросов.

Основные принципы работы поисковых систем

Наиболее релевантные сайты находятся на странице выдачи поисковика на самых верхних позициях. Все стремятся поднять свой интернет-ресурс, так как посещаемость в этом случае заметно вырастает. Поисковые системы строго следят, чтобы владельцы сайтов не использовали нечестные трюки для продвижения.

Алгоритмы и принципы ранжирования часто меняются, поэтому точно определить, какие параметры для ранжирования более значимы сегодня невозможно. Но известны основные группы, их влияние для каждой поисковой системы и основные способы поднятия релевантности сайта.

Важно помнить, что факторов более тысячи, и работают они в совокупности. Нельзя значительно увеличить релевантность страницы, улучшив только один параметр.

Факторы ранжирования сайта картинка

Принципы ранжирования у разных поисковиков

Устаревшие и непопулярные поисковые системы могут использовать только 5-15 факторов для определения релевантности сайта. Эти параметры выражаются в некоторых числовых значениях, которые и сравнивают программы по скрытым алгоритмам. Яндекс и Google работают с огромным количеством данных о сайте для определения его места в выдаче.

Сочетание всех числовых переменных (факторов) является результирующей функцией релевантности. Именно она является главным орудием поисковика. Современные системы постоянно совершенствуют ее используя приемы машинного обучения. Это позволяет непрерывно корректировать выдачу, добавляя новые факторы.

Какие бывают факторы?

Существует несколько способов группировки параметров ранжирования. Основная схема состоит из 5-6 разделов, в каждом из которых можно определить сотни факторов.

  1. Доменные или хостовые: возраст сайта, доменное имя, срок продления, доменная зона.
  2. Технические: скорость загрузки, дублирование сайта, коды ответов сервера.
  3. Контентные: текстовые, уникальность изображений, юзабилити.
  4. Ссылочные: качество и количество ссылок, цитирование ресурса сторонними сайтами.
  5. Коммерческие, брендовые: наличие офиса, телефонов, каталога товаров.
  6. Поведенческие: CTR, время на странице, глубина просмотра.

Разные специалисты могут добавлять или объединять группы. Единой договоренности о классификации факторов нет. Так можно найти такие группы как:

  • социальные — поведенческие и ссылочные;
  • региональные — текстовые и частично доменные.

Значимость факторов ранжирования в разных поисковых системах

Яндекс и Google — это разные группы программ, разные алгоритмы и, соответственно, разное внимание к параметрам сайта. Точное количество факторов и их результирующая функция составляют коммерческую тайну. Знания о важности того или иного фактора выводятся из практических наблюдений. Все списки значимых параметров и их количество для каждого поисковика будет приблизительным.

Хостовые факторы

  1. Возраст домена. Старым сайтам больше доверия.
  2. Сроки продления домена. Чем больше срок, тем меньше вероятность, что сайт мошеннический.
  3. История домена. Хозяева сайта не должны меняться слишком часто.
  4. Доменное имя. Лучше, если соответствует прямому запросу.
  5. Доменная зона. Существенный фактор для конкретной страны.
  6. Скрытие данных Whois. В рунете у всех данные скрыты изначально, так что для поиска внутри региона этот фактор незначителен.
  7. Количество проиндексированных страниц.

Google и Яндекс оценивают хостовые факторы по-разному. Первый является мультирегиональным поисковиком, поэтому данная группа факторов играет в нем важную роль. Наличие скрытых данных будет минусом при ранжировании в Google, но практически незаметным в Яндекс.

Свежие сайты почти не имеют возможности продвинуться в поиске Google. Система доверяет только относительно старым сайтам, а новые отправляет в «песочницу» — временный фильтр для сильно обновленных или недавно зарегистрированных ресурсов.

В Яндексе есть возможность улучшить другие группы факторов, и улучшить релевантность сайта. Google без изменения хостовых факторов не продвинет страницу из «песочницы».

С новыми обновлениями западный поисковик стал уделять повышенное внимание значениям экспертности и авторитетности информации. Особенно это касается области медицины. На сайте должны быть представлены доказательства достоверности данных.

Технические факторы

  1. Скорость загрузки — особенно важна для Яндекса.
  2. Коды ответа сервера.
  3. Наличие мобильного формата.
  4. Качество кода.
  5. Наличие защищенного соединения (сертификат SSL).
  6. Дублирующиеся страницы — должны отсутствовать.
  7. Перенаправляющие цепочки внутри сайта — лучше, чтобы их не было.
  8. Оптимизация изображений и видео — влияет не только на скорость загрузки.
  9. Ближайшие IP.
  10. Локализация сервера относительно пользователей.
  11. Корректность индексации и карты sitemap.xml.

Главное, на что обращают внимание оба поисковика, это правильная индексация сайта. Хотя правила рендеринга сайта различаются.

Улучшить данный фактор сложно, но все технические настройки и оптимизации под конкретные поисковые требования должны быть сделаны правильно. Это фундамент сайта, который будут проверять независимо от контентного заполнения.

Наличие мобильной версии важно также, как и скорость загрузки. Последнюю можно повысить несколькими способами:

  • уменьшение размера картинок;
  • оптимизация кода HTML;
  • минимизация плагинов;
  • качественное кэширование;
  • быстрый хостинг.

Регулярная проверка скорости загрузки помогает выявлять проблемы до падения рейтинга сайта.

Контентные факторы

  1. Запросы — их количество, вхождение в заголовки.
  2. Общее количество контента.
  3. Качества текстов: уникальность, LSI, ошибки, водность.
  4. Удобство просмотра и использования сайта, страниц.
  5. Списки и таблицы.
  6. Изображения, мультимедиа — уникальность оптимизация.
  7. Язык запроса.
  8. Соответствие параметрам запроса — коммерческий запрос, геоданные.

С этими данными имеют дело не только поисковики, но и пользователи. Поэтому качественный контент должен удовлетворять требования не только алгоритмов, но и быть полезным для людей.

Под контентными факторами понимают в первую очередь тексты. Именно через словесный запрос пользователи ищут нужный им сайт.

Тексты Яндекс и Google оценивают по-разному. Знаменитый фильтр Яндекса «Баден-Баден» определяет степень SEO-оптимизации текста и отсеивает статьи, переспамленые ключевыми запросами. Этот прием рассчитан на алгоритмы, но не дает полезной информации пользователям.

Google разрабатывает свои способы борьбы с переоптимизацией сайтов, но работают они значительно хуже русской версии. Поэтому для манипулирования ранжированием еще распространены тексты с большим количеством повторов.

Уникальности контента уделяют повышенное внимание все поисковые системы. Это фактор один из самых значимых для сайта в принципе. Уникальность требуется не только текстам, но и картинкам, видео и другим мультимедиа.

Ссылочные факторы

  1. Внешние ссылки на сайт — авторитетность ссылающихся сайтов, их количество.
  2. Анкор-лист.
  3. Взаимодействие с донором ссылок — возраст донора, его заспамленность, наличие санкций, тематика.
  4. Текст, окружающий ссылки.
  5. Исходящие ссылки — количество, качество.

Наиболее важны ссылочные факторы для Google. При малом количестве связей с другими сайтами интернет-ресурс может получить высокий рейтинг в Яндексе, но не в международном поисковике.

Ссылочный профиль должен быть заметного объема. Качество хостов и доменов, с которыми связан сайт также важно для поднятия рейтинга в Google.

Коммерческие факторы

  1. Ассортимент представленных товаров, услуг.
  2. Дополнительные возможности — доставка, способы оплаты.
  3. Ценовые факторы — наличие у каждого товара, валюта.
  4. Каталог — структура, удобство, корзина, кнопка заказа.
  5. Наличие адреса, офиса, различных номеров телефонов — это повышает доверие к фирме.
  6. Наличие фотографий товаров, законченных проектов или тематических изображений.
  7. Наличие видео и других мультимедиа.
  8. Различные способы связи.
  9. Популярность бренда в интернете.
  10. Отзывы — их наличие и количество.

Брендовые факторы существенны не для всех сайтов. Но если сайт является торговой площадкой, магазину или еще как-нибудь служит коммерческим целям, то повышать качество сайта в этом направлении придется.

Особенно важны брендовые показатели для ранжирования сайта в Яндексе. Google уделяет коммерческим показателям существенно меньшее внимание. Для него ссылочные параметры считаются более важными.

Поведенческие факторы

  1. CTR — отношение количества выдачи сайта пользователю к количеству заходов.
  2. Время нахождения пользователя на сайте.
  3. Глубина просмотров — сколько страниц просматривают за один заход.
  4. Фактор отказов.
  5. Прямые посещения сайта.
  6. Повторные посещения.
  7. Комментарии и отзывы.
  8. Профили сайта в социальных сетях.
  9. Упоминания сайта в социальных сетях.

Яндекс относится к поведенческим факторам с большим вниманием, чем Google. По значимости в отечественном поисковике они обошли ссылочные. Google их учитывает, но влияние улучшений на сайте в этой области не слишком заметно.

Как изменить ранжирование сайта?

Повлиять на ранжирование сайта в поисковых системах достаточно просто. Независимо от структуры алгоритмов, оно определяется общими параметрами сайта.

В первую очередь стоит привести в порядок техническую часть. Это просто базовые вещи, которые оценивает любой поисковик. Затем нужно увеличить полезность и удобство интернет-ресурса для пользователей.

Страница должны быть приятна для глаз и с удобной навигацией. Тогда люди будут задерживаться на сайте, что увеличит его релевантность.

Необходимо строго соблюдать правила поисковых систем. Яндекс и Google отслеживают накрутки и мошеннические схемы. Нарушителей могут забанить в выдаче поисковика. Сайт не будет там появляться временно или навсегда. Восстановить трафик после такой блокировки очень сложно.

Чтобы планомерно поднимать рейтинг сайта требуется работать с наиболее существенными факторами. Для этого стоит определить, какой поисковик более значим. Алгоритмы поисковых систем настроены по-разному.

Влияние на ранжирование сайта в Яндекс

Самые значимые факторы:

  1. Технические.
  2. Текстовые — стоит избегать переспама запросами.
  3. Коммерческие — стоит уделять внимание в первую очередь.
  4. Поведенческие — Яндекс различает множество схем накрутки, не стоит прибегать к нечестным способам.

Ссылочные факторы в настоящее время не слишком важны для Яндекса. Самыми негативным фактором является переоптимизация текстов и заголовков.

Влияние на ранжирование сайта в Google

Самые значимые факторы:

  1. Хостовые — Google не любит новые сайты и резкие изменения на них.
  2. Технические — база должна быть надежной.
  3. Ссылочные — очень важный фактор.
  4. Текстовые — среднее влияние на ранжирование.

Социальные и брендовые факторы не оказывают существенного влияния на рейтинг сайта в Google.

Частые вопросы о ранжировании сайтов (FAQ)

Какое количество факторов ранжирования у поисковых систем?

Любые точные данные являются коммерческой тайной фирмы. Известно, что количество постоянно меняется, часто в автоматическом режиме. Любая информация о точных данных может устареть буквально на следующий день.

Для качественной оптимизации под поиск лучше соблюдать следующие принципы:

  1. Разбираться в общей схеме.
  2. Определять наиболее существенные факторы.
  3. Постоянно работать над повышением параметров ресурса.

Всегда ли нужно поднимать коммерческие факторы?

Если сайт является только информационной и некоммерческой площадкой, то работать с брендовыми факторами нет смысла. Яндекс обращает на них повышенное внимание, но при оптимизации запросов на сайт все равно будут приходить пользователи. Не все в интернете ищут товары или услуги. Множество людей запрашивает справочную информацию.

Как всегда держать сайт в ТОП-10 поисковиков?

Для выполнения такой задачи требуется создать группу постоянных посетителей сайта. Они будут регулярно напрямую заходить на страницы, проводить на них много времени и заходить вглубь структуры. Для этого требуется поднять поведенческие факторы, среди которых:

  1. Увеличение количества кликов на сайт — обратите внимание на запросы в заголовках.
  2. Уменьшение количества отказов — содержание должно соответствовать запросам.
  3. Можно увеличить популярность бренда для захода на сайт по запросу о конкретном товаре.
  4. Время и глубина просмотров увеличиваются при регулярном добавлении на сайт новой информации.

Вывод

Все эти факторы обязательно поднимут сайт в рейтинге любого поисковика. Google менее чувствителен к социальным параметрам, но полезность ресурса для людей обязательно заметит. А Яндекс всегда высоко оценивает поведенческие данные.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Блог о SEO продвижении сайтов в поисковых системах | StartSEO
Добавить комментарий