Ссылочное продвижение сайта

Понятие продвижения ссылками

Это один из самых эффективных методов повышения позиций вашего сайта в выдаче поисковых систем (далее — ПС). Попросту говоря, чем больше качественных сайтов содержат ссылки на ваш сайт — тем большее доверие к нему проявляет ПС.

С помощью донорских сайтов посетители переходят на вашу web-страницу, а ваш ресурс — сайтом-реципиентом (или сайтом-акцептором). Количество ссылок, которые ведут на ваш сайт называется ссылочной массой. Чем больше — тем лучше. Однако, ссылочный взрыв не получится — поисковики анализируют ряд параметров, по которым «судят» о качестве ссылок. Также есть такие параметры, как соответствие линков теме вашего сайта и качество «якорных» текстов, вес ссылок, авторитет сайтов-доноров и др.

При этом важно: оптимизация сайта с помощью линкбилдинга эффективна при условии, что у вас уже есть внутренняя оптимизация сайта.

Топ ссылок, которые помогут раскрутить сайт

ПС анализируют ссылки, которые ведут к вашему сайту. Они бывают разных типов:

1. Вечные ссылки. Ваш сайт будет размещен на одной из страниц сайта-донора навсегда (и вы будете платить за это круглую сумму). Минусы этого типа: Такие ссылки работают очень долго – все время существования сайта-донора. У сайта могут сменить владельца, или страница со ссылкой может утратить актуальность и быть удалена. К тому же есть «вечные» ссылки, которые стоят очень дорого.
2. Арендные ссылки. По договоренности с владельцем или администратором сайта, вы будете платить за каждую размещенную ссылку регулярно — например, раз в месяц. Невысокая стоимость аренды ниже разового платежа за «вечную» ссылку, и появляется возможность управлять бюджетом. ПС не так лояльны к краткосрочным размещениям, поэтому эффективность аренды может оказаться ниже.
3. Естественные ссылки. Допустим, вы продаете смартфон и размещаете ссылку на информационном сайте в статье с обзором приложений. Посетители переходят по ссылке и читают ваш текст на сайте. На основе сравнения тематик двух сайтов ПС оценивают совпадение тематичности обоих сайтов, пользовательское поведение (люди не выходят сразу, а задерживаются на чтении), и повышают рейтинг вашего ресурса в поисковой выдаче.
4. Бесплатные ссылки. Не нужно искать ссылки на свой сайт, вы можете разместить их в бесплатных каталогах, форумах или блогах и даже написать посты в соцсетях.

Разновидности анкоров

До размещения ссылок на внешних ресурсах следует тщательно продумать структуру якорей (анкоров) — текстов ссылок. Эти правила касаются анкоров. Они не должны повторяться в пределах одного сайта и должны содержать ключевые запросы.

Опишем основные виды анкоров.

• Точное вхождение по запросу. Когда запрос используется в тексте якоря вообще без изменений (например, «купить курсы интернет-маркетинга Минск»);
• Разбавленное вхождение. Как правило, в текст ключа добавляется какое-либо уточнение или «размывающее» слово («купить недорого курсы интернет маркетинга Минск»).
• Запросы по морфологическому вхождению — позволяют изменять входящие ключевые слова по падежам или количеству («купить курс интернет-маркетинга в Минске»).
• Синонимы и околотематические слова (LSI слова). Например: «Пройти курсы по диджиталу в Минске».
• Если вы упоминаете торговые марки, то текстом ссылки послужит само название бренда или компании.
• Без привязки к запросу. Таким образом, он может быть написан более общими фразами без указания географических координат или другой конкретики («курсы по интернет-маркетингу — здесь»).

Как составить Анкор-лист

Когда у вас есть планы по внутренней оптимизации сайта — вы должны создать свой анкор-лист. Так как же это сделать:

• Составьте структуру веб-сайта, выделите в ней блоки (кластеры) ключевых запросов, которые ведут на конкретные посадочные страницы. Желательно, чтобы в лист попали запросы всех видов частотности.
• Найдите и определите приоритетность посадочных страниц и выберите, какие из них будут обладать наибольшей ссылочной массой.
• Проанализируйте подходящие страницы конкурентов по определенным ключевым запросам и выпишите себе тексты анкорных ссылок. Впишите эти ссылки в анкор-лист.
• Проанализируйте тексты анкет в листе. Сомневайтесь с точным вхождением ключей: алгоритмы ранжирования ПС сочтут это переспамом. Как правило, анкоры с разбавленным вхождением воспринимаются поисковыми роботами более органично. Коммерческие слова (купить или заказать, цена и др.) должны быть не более 1-2% от всех якорей. В анкорах с 2-3 словами – около 25%. Остальные 25% можно отдать на якоря с 1-3 словами. Большинство ссылок должны быть безанкорными, т.е содержать только URL посадочного сайта/страницы;

Околоанкорный текст ссылки

До и после ссылки в тексте называются анкорным текстом. ПС оценивает его по нескольким критериям, и по итогам считают условно «хорошим» или «плохим«. Признаки хорошего анкор-листа:

• Соответствует тематике ссылки (и всей страницы).
• Не содержит грамматических ошибок и логичен.
• Не повторяется, как и в других случаях, для разных ссылок.
• Не содержит спама ключевыми словами.
• Это естественно. Это особенно важно, потому что современные алгоритмы ПС отлично разбираются в падежах и склонениях. Поэтому «налепить» высокочастотный запрос с прямым входом, жертвуя грамотностью, не получится.

Правильное продвижение ссылками.

В настоящее время использование бэклинков (обратных ссылок на ваш сайт) — один из наиболее эффективных способов продвижения в поисковой выдаче. ПС начинают ранжировать ваш сайт выше, а во-вторых, вы привлекаете целевых посетителей, которые затем могут стать постоянными посетителями или клиентами. Если трафик на ваш сайт повышается, это положительно оценивается ПС. Так какие принципы стоит соблюдать для организации грамотного линкбилдинга?

1. Темы сайта-донора и сайта акцептора должны совпадать. В интернете не стоит размещать ссылки магазина с памперсом на сайтах, посвященных продвижению.
2. Для закупки ссылок следуйте тому, чтобы ссылки были проставлены в разных местах страниц сайта-донора (в футере или «теле» статей и т. Д).
3. Ссылочную массу не стоит наращивать резко. Даже при наличии денег. Ссылочный фактор может быть негативным, а ваш сайт может попасть под фильтр.
4. Желательно, чтобы в портфолио были представлены разные сайты-доноры. У них должны быть разные: возраст, тематики и аудитории. Но — пересекающаяся с вашими.
5. Из разных типов ссылок формируйте ссылочную массу. Кроме битых ссылок, разумеется, такие ссылки желательно сразу убирать из профиля.
6. В тексте анкора используйте среднечастотные, высокочастотные или низкочастотные запросы.
7. Проверяйте релевантность и качество околосылочных текстов. Очень важно.

Правильный выбор сайтов-доноров.

Качество сайтов-доноров имеет большое значение для эффективности линкбилдинга. На что стоит обратить внимание при их анализе:

1. Наличие санкций на сайте. На сайте-доноре не должно быть ограничений.
2. Объем трафика (объем трафика). Чем больше посетителей приходит на донорский сайт, тем лучше. Конечно, это отразится положительно на вашем собственном трафике.
3. Пересечение с тематикой вашего сайта. Сайт, посвященный маркетингу, может быть размещен и на сайте, посвященном сео специалистам. На форумах по грудному вскармливанию реклама не приветствуется.
4. Заспамленность. Такие сайты, на которых размещено слишком много внешних ссылок, не вызывают доверия у ПС. Размещение линков в таких сайтах невозможно.
5. Проверка со стороны ПС. Сайты с приличным возрастом, качественным контентом и хорошими поведенческими факторами ПС считают «трастовыми» (попадают в white-лист). Проверка рейтинга сайта нужно производить с помощью специальных сервисов. При этом ссылки, размещенные на таких сайтах, помогают сайтам-акцепторам.
6. Региональность. На самом деле лучше всего, если сайт-донор будет принадлежать к тому же региону, что и ваш сайт.

Чем больше критериев будут соответствовать сайту-донору — тем выше окажется результат от размещения на нем ссылок.

Оптимальные методы увеличения ссылок для сайта.

Какой способ наиболее безопасный и эффективный для набора ссылочного веса? Рассмотрим несколько популярных способов:

• Крауд-маркетинг. Занимаясь активным участием в блогах и сайтах, где есть ваша целевая аудитория можно успешно привлекать посетителей на свой сайт. Кроме того, вы можете оставить комментарий со ссылкой на свой сайт под обсуждением товара или услуги в сайтах конкурентов. Заполнять темы на тематических форумах (в комментариях должен быть указан адрес вашего сайта, если это не запрещено правилами) И в профильных группах социальных сетей. Автоматический крауд. Все также, только за вас это будут делать автоматизированные сервисы (биржи ссылок). Самые известные из них – Miralinks.ru, Gogetlinks.net, Prposting.com. Это очень удобно и быстро. С другой стороны – иногда бывают задержки в размещении ссылок (до нескольких недель). В качестве примера можно привести сервис linkbuilder.su.
• Аутсорсинг. Вы доверяете размещение ссылок на сторонние ресурсы специализированным агентствам. Такой вариант обойдется дороже, но и качество сайтов будет выше.
• Можно обмениваться ссылками. Существует ручной и автоматизированный обмен линками между сайтами. Вы договариваетесь о взаимовыгодном обмене с сайтом и сами определяетесь, где будут размещены ссылки на ваш сайт. Но на ручной отбор и настройку может пройти много времени. Вы экономите время, но вам придется следить за качеством сайтов, на которых будут размещаться линки. Если среди сайтов-доноров будут некачественные, ваш сайт может попасть под санкции ПС.
• Outreach. Удобный способ размещения «вечных» ссылок в СМИ, блогах и медиа-пространстве. Этот метод дает качественный трафик при условии правильного выбора площадок для размещений.

Принцип работы на бирже ссылок.

Сервисы по продаже ссылок — это специализированные онлайн-сервисы, на которых можно приобрести ссылки для вашего сайта (вечные или арендные). Закупка линков на биржах — это существенная экономия времени и большой выбор качественных плейсментов. Как выбрать биржу ссылок?

1. Количество возможных мест для размещения плейсментов. Как правило, чем больше выбор, тем меньше времени вы потратите в поиске других мест.
2. Условия отбора. Больше параметров для оценки сайтов позволяют точнее выбрать подходящий вам плейсмент. Как правило, наиболее важными критериями для отбора являются трафик и авторитетность сайта у ПС. Первый измеряется через ИКС (индекс качества страницы) в Яндексе и PR («показатель рейтинга страниц»). Google использует PR (page rank), используемый Google.
3. Контроль работоспособности ссылки. При помощи продвинутых сервисов вы можете автоматически определить, работает ли ссылка на размещенном плейсменте, и в случае каких-либо проблем сайта-донора — удалить ее.
4. Возможность выбрать тематику сайта-донора. Чем более схоже с темой вашего сайта, чем больше совпадение с тематикой вашего сайта, тем более достоверной будет считать ПС такую ссылку.
5. Настройка контроля «мерцание ссылок». Это эффект, когда работающие ссылки на некоторое время выпадают из поля зрения ПС и затем возвращаются обратно. Некоторые биржи могут определять ссылочный профиль доноров и снижать этот эффект.

Как построить стратегию ссылочного продвижения?

С целью действовать максимально эффективно, вам следует разработать стратегию внешнего продвижения вашего сайта. Это также включает следующие этапы:

Проверка ссылок конкурента. Прежде всего, необходимо составить список конкурирующих компаний — тех, у которых схожая с вашей семантика интернет-сайта и ассортимент продукции. У вас есть критерии:

• Количество доноров у конкурентов.
• Содержание текста в размещаемых ими ссылкам (в том числе и ключевые запросы)
• Какие страницы они продвигают ссылками.
• Сколько процентов из них имеют внешние ссылки.
• Общее количество бэклинков.

В анализе этих показателей вам помогут специализированные сервисы: Ahrefs.com, Majestic SEO и Serpstat.

Выберите сайт-донора. В этот момент вам нужно изучить, на каких сайтах находятся конкуренты и анализировать распределение ссылок внутри этих сайтов. Как много бэклинков приводят посетителей на главную страницу, страницы товаров и конкретных продуктов? Не менее 5-7 страниц необходимо проанализировать по каждому конкуренту. После этого этапа у вас будет список сайтов-доноров и «процентная» доля внешних ссылок между страницами.

Расчет динамики роста ссылочной массы. На этом этапе у вас уже есть представление о том, какие ссылки вам нужны и на каких сайтах их размещать. Теперь стоит планировать динамику роста ссылочных массы. Если вы будете покупать мало ссылок – это снизит эффективность внешнего продвижения. У вас слишком много ссылок — вы попадете в список запрещенных сайтов. Наиболее оптимальным решением будет изучение роста ссылочной массы у основных конкурентов и вывод среднего показателя для плана развития вашего веб-сайта.

Составление анкор-листа. Что нужно для этого сделать, мы уже написали выше.

Размещение ссылок. Воспользуйтесь биржами или договоритесь с администраторами интересующих вас сайтов. И не стоит забывать о том, что главное – это правильно выбрать стратегию ссылочного продвижения.